(Bloomberg) – Unilever mengganti nama Fair & Lovely, krim wajah penekan melanin dan salah satu produk terlaris di India, untuk melawan merek berdasarkan stereotip rasial di luar AS
Konglomerat Inggris-Belanda, yang memiliki penjualan merek tahunan lebih dari $ 500 juta di India saja, juga akan menghapus istilah “kulit putih”, “memutihkan” dan “memutihkan” dari pemasaran dan bahan kemasan Fair & Lovely dan memperkenalkan wanita dengan semua warna kulit dalam kampanye iklan di masa mendatang. Merek ini juga dijual di Bangladesh, Indonesia, Thailand, Pakistan, dan negara Asia lainnya.
Menyusul insiden kebrutalan polisi terhadap orang kulit hitam, gerakan Black Lives Matter telah berkembang secara global, mendorong perusahaan untuk mempertimbangkan kembali praktik bisnis dan pemasaran mereka untuk mencari tanda-tanda diskriminasi. Johnson & Johnson mengumumkan minggu lalu bahwa mereka akan menarik diri dari bisnis pencerah kulit, yang mencakup merek Clean & Clear Fairness di India dan lini Neutrogena Fine Fairness di Asia dan Timur Tengah.
“Kami menyadari bahwa penggunaan kata ‘jernih’ dan ‘putih’ menunjukkan cita-cita kecantikan yang unik yang menurut kami tidak benar, dan kami ingin mengatasinya,” kata Sunny Jain, presiden Divisi Perawatan Kecantikan dan Pribadi Unilever.
Di Asia, di mana kulit yang lebih cerah dapat dikaitkan dengan kekayaan dan status, perusahaan kosmetik seperti L’Oréal SA, Shiseido Co. Ltd. dan Procter & Gamble Co. melakukan sebagian besar bisnisnya dalam memasarkan krim dan losion yang mencerahkan warna kulit. Beberapa menyebut produk mereka sebagai pencerah kulit, mempromosikan gagasan bahwa mereka dapat membantu menyembunyikan bintik-bintik dan menutupi bintik-bintik hitam.
Nota Original: Unilever mengganti nama Fair & Lovely Skin Lightening Cream di India
© 2020 Bloomberg LP
"Pecandu Twitter. Komunikator seumur hidup. Analis pemenang penghargaan. Penggemar internasional yang menawan secara halus."
