McDonald’s Indonesia menggunakan Rendang untuk menghadirkan keragaman dan kesatuan budaya

McDonald’s Indonesia meluncurkan kembali burger rasa Rendang pada malam Hari Kemerdekaan dan memutuskan bahwa mengeluarkan burgernya sendiri saja tidak cukup. Sebaliknya, ia ingin menonjolkan apa yang diwakili burger secara budaya dan telah merilis video yang menunjukkan perpecahan berdasarkan kebenaran budaya dan bagaimana beberapa elemen kunci menyatukan dan menyatukan negara. Inspirasi dari kampanye ini adalah menyadari bahwa bumbu yang digunakan dalam Rendang berasal dari berbagai daerah di Indonesia dan kemudian menjadi satu. Hal inilah yang kemudian mencetuskan ide persatuan melalui cita rasa dan rendang.

Spot tersebut ditayangkan di saluran TV free-to-air dan billboard OOH di beberapa kota besar maupun digital untuk mencapai jangkauan maksimal dan meningkatkan awareness. Kampanye ini dilakukan bersama dengan Publicis Groupe Indonesia dan Think Tank Studio dan akan berlangsung hingga 3 September.

“Hari Kemerdekaan 2021 bukan hanya tanggal dalam kalender bagi orang Indonesia. Itu berarti apa yang diwakili oleh bangsa untuk keyakinan inti bangsa. Selain itu, menjadi pengingat bagi seluruh masyarakat Indonesia untuk memperjuangkan dan menantikannya. Menghadapi pandemi yang sedang berlangsung, McDonald’s Indonesia ingin memberikan harapan dan hal positif dengan menyatukan mereka dalam kecintaan mereka terhadap makanan,” ujar Director of marcomm, CBI and Digital McDonald’s Indonesia, Michael Hartono.